Motivação para participar de eventos culturais e urbanos de grande porte
O modelo Motivação para participar de eventos culturais e urbanos de grande porte revela o que leva as pessoas a irem a festivais, aniversários da cidade, celebrações públicas e programas culturais — e o que as impede. Ele também mede o valor percebido desses eventos pelo público. Equipes municipais e culturais o usam para desenhar programas que ressoem.
O que a pesquisa «Motivação para participar de eventos culturais e urbanos de grande porte» mede
A pesquisa separa motivadores, expectativas e barreiras. Começa pela frequência de participação e depois pergunta o que inclina a decisão: um programa interessante, tempo com amigos ou família, entrada gratuita ou acessível, palestrantes conhecidos, atmosfera, local conveniente ou recomendações. Os respondentes nomeiam as expectativas associadas a esses eventos e avaliam a importância de tema, formato, local, horário, escala e nível de organização na escolha. Também capta os estados após um bom evento, os obstáculos que afastam as pessoas, o quanto a participação afeta seu vínculo com a cidade e ideias abertas para aumentar o interesse.
Para quem é o modelo «Motivação para participar de eventos culturais e urbanos de grande porte»
Serve a equipes de eventos urbanos, instituições culturais, organizadores de festivais e celebrações públicas, órgãos de turismo, iniciativas comunitárias e secretarias municipais de cultura. Também ajuda patrocinadores e profissionais de marketing cultural que precisam entender o que atrai o público, e planejadores que confrontam escala, formato e programa com as motivações reais.
Como adaptar o modelo às suas necessidades
Adapte as listas de motivadores e expectativas ao tipo de evento: um festival de música, um dia do patrimônio e uma feira gastronômica atraem por razões diferentes. Ajuste a matriz de importância para acrescentar critérios como flexibilidade de ingressos ou o caráter familiar. Você pode ramificar pela frequência para encaminhar quem participa pouco às perguntas de barreiras, adicionar uma variável com o nome do evento ou ampliar os estados pós-evento com opções alinhadas à sua programação, do orgulho à descoberta.
Perguntas e opções de resposta
Opções de resposta:
— Regularmente
— De vez em quando
— Raramente
— Quase não participo
Opções de resposta:
— Programa ou tema interessante
— Oportunidade de passar tempo com amigos ou família
— Entrada gratuita ou preço acessível
— Participantes ou palestrantes conhecidos
— Atmosfera e formato do evento
— Local e horário convenientes
— Recomendações de conhecidos
— Informações nas redes sociais
Opções de resposta:
— Emoções e impressões positivas
— Descanso e mudança de ambiente
— Novos conhecimentos ou experiências
— Comunicação e novos contatos
— Sentimento de envolvimento com a vida urbana
— Inspiração
— Normalmente não crio expectativas
Opções de resposta:
— Tema e conteúdo do evento
— Formato do evento
— Local
— Data e horário
— Escala do evento
— Nível de organização
Opções de resposta:
— Alegria
— Satisfação
— Inspiração
— Vontade de participar novamente de eventos semelhantes
— Cansaço
— Difícil dizer
Opções de resposta:
— Falta de tempo
— Programa pouco interessante
— Pessoas demais
— Local ou horário inconvenientes
— Custo de participação
— Dificuldades logísticas
— Falta de companhia
— Normalmente nada me impede
