Test del Marchio
Il modello "Test del Marchio" ti aiuta a capire come il tuo pubblico percepisce davvero il tuo marchio, dalla notorietà iniziale fino alla fiducia consolidata nel tempo. È uno strumento pratico per raccogliere feedback diretti e trasformarli in decisioni concrete di posizionamento e comunicazione.
Cosa misura il sondaggio «Test del Marchio»
Il sondaggio misura la brand awareness (spontanea e assistita), le associazioni mentali legate al marchio, i valori percepiti come prioritari nella categoria, il livello di fiducia tramite valutazione a stelle e i canali di scoperta più efficaci. Include anche domande demografiche su età e reddito per segmentare i risultati e capire come varia la percezione tra diversi profili di pubblico.
A chi è rivolto il modello «Test del Marchio»
È pensato per marketer, brand manager e imprenditori che vogliono monitorare la salute del proprio marchio, valutare l'impatto di campagne recenti o confrontare la propria posizione rispetto alla concorrenza. Utile anche per team di prodotto e agenzie che devono presentare dati oggettivi a supporto di scelte strategiche sul brand.
Come adattare il modello alle tue esigenze
Puoi personalizzare le opzioni della domanda sui canali di scoperta in base ai punti di contatto realmente usati dal tuo marchio, o modificare i valori proposti nella domanda 3 per riflettere quelli rilevanti nel tuo settore. È utile aggiungere una domanda di confronto diretto con un competitor specifico, oppure inserire una logica di branching che approfondisca i motivi della sfiducia solo per chi assegna una valutazione bassa nella domanda 4.
Domande e opzioni di risposta
Opzioni di risposta:
— Sì, lo conosco bene
— Sì, ne ho sentito parlare ma non l’ho usato
— No, non sono familiare
Opzioni di risposta:
— Qualità
— Innovazione
— Accessibilità
— Sostenibilità
— Affidabilità
— Orientamento al cliente
Opzioni di risposta:
— Social media
— Pubblicità (online o offline)
— Ricerca online
— Raccomandazioni di amici o colleghi
— Eventi o esposizioni
Opzioni di risposta:
— Meno di $15.000
— $15.000–$30.000
— $30.001–$50.000
— Più di $50.000
— Preferisco non rispondere
