Тестирование рекламной кампании
Шаблон «Тестирование рекламной кампании» помогает разобраться, как аудитория воспринимает вашу рекламу и оставила ли она след в памяти. Опрос показывает, сработала ли кампания на практике — заметили ли её, где именно и что зацепило (или нет). Это удобный способ получить обратную связь до того, как бюджет на продвижение будет потрачен впустую.
Что измеряет опрос «Тестирование рекламной кампании»
Опрос измеряет узнаваемость рекламы, каналы её распространения, уровень запоминаемости и причины, по которым реклама не отложилась в памяти. Дополнительно шаблон собирает данные об интересах аудитории к продуктам и демографические показатели — возраст и доход домохозяйства, что позволяет сегментировать ответы и понять, какая группа реагирует лучше всего.
Кому подойдёт шаблон «Тестирование рекламной кампании»
Шаблон подойдёт маркетологам и бренд-менеджерам, которые запускают или уже провели рекламную кампанию и хотят оценить её реальный эффект. Он также полезен рекламным агентствам, тестирующим креативы перед масштабным запуском, и компаниям, сравнивающим несколько каналов продвижения между собой.
Как адаптировать шаблон под свои задачи
Вопросы легко адаптировать под конкретный формат кампании: например, добавить отдельный список рекламных площадок или уточнить вопрос про запоминаемость под конкретный ролик или баннер. Можно добавить ветвление — тем, кто не видел рекламу, показывать вопросы об общей узнаваемости бренда, а тем, кто видел, — углублённые вопросы про восприятие сообщения и призыв к действию. Вопросы о доходе и возрасте можно убрать, если демография не важна для анализа.
Вопросы и варианты ответов
Варианты ответа:
— Да, видел рекламу
— Нет, не видел рекламу
Варианты ответа:
— Социальные сети
— Телевизор
— Интернет-баннеры
— Наружная реклама (билборды, вывески)
— Электронная почта
— YouTube или другие видеоплатформы
Варианты ответа:
— Менее $15,000
— $15,000 – $30,000
— $30,001 – $50,000
— Более $50,000
— Предпочитаю не отвечать
