Отношение к климатическим изменениям
Опрос «Отношение к изменению климата» фиксирует, во что люди верят, что чувствуют и кому доверяют в вопросе потепления планеты. Он показывает, насколько они обеспокоены, что считают причиной изменения климата, замечают ли его последствия у себя и на какие источники опираются. Это способ картировать общественное мнение и выстроить коммуникацию, которая встречает людей там, где они есть.
Что измеряет опрос «Отношение к климатическим изменениям»
Шаблон измеряет уровень обеспокоенности изменением климата и какое утверждение ближе всего — от деятельности человека как главной причины до сомнения, что климат заметно меняется. Он оценивает, насколько сильно люди замечают локальные последствия и какие из них тревожат больше всего: экстремальная погода, риски для здоровья, рост цен, дефицит воды, потеря биоразнообразия, риски для экономики или будущее детей. Он фиксирует, откуда люди получают информацию (новости, соцсети, научпоп, эксперты, официальные источники) и насколько доверяют каждому источнику — от учёных и метеослужб до брендов и блогеров. Шкала готовности к повседневным действиям и вопрос о том, какие меры помогут больше всего, завершают картину.
Кому подойдёт шаблон «Отношение к климатическим изменениям»
Подходит экологическим НКО и адвокационным группам, коммуникационным командам органов власти и муниципалитетов, исследователям и социологам, вузам и школам, медиа и научпоп-коммуникаторам, функциям устойчивого развития и ESG. Также полезен фондам, разрабатывающим климатические кампании, и брендам, которым нужно понять убеждения аудитории до запуска зелёных сообщений.
Как адаптировать шаблон под свои задачи
Настройте его под свой контекст. Локализуйте список последствий под опасности, характерные для вашего региона, добавьте источники из вашего медиаландшафта или уточните утверждения под свою аудиторию. Превратите матрицу доверия в меньшее или большее число источников, расширьте список повседневных действий и настройте ветвление, чтобы сомневающиеся получали иные уточнения, чем сильно обеспокоенные. Адаптируйте список мер под то, что реально предлагает ваша организация или политика.
Вопросы и варианты ответов
Варианты ответа:
— Очень беспокоят
— Скорее беспокоят
— Скорее не беспокоят
— Совсем не беспокоят
— Затрудняюсь ответить
Варианты ответа:
— Климат меняется, и главная причина — деятельность человека
— Климат меняется, но причины в основном природные
— Климат меняется, но я не уверен(а) в причинах
— Я не уверен(а), что климат заметно меняется
— Затрудняюсь ответить
Варианты ответа:
— Явно замечаю
— Скорее замечаю
— Скорее не замечаю
— Совсем не замечаю
— Трудно оценить
Варианты ответа:
— Экстремальная погода (жара, ливни, штормы, засухи)
— Риски для здоровья (тепловые волны, качество воздуха)
— Рост цен на продукты и товары
— Нехватка воды
— Ущерб природе и биоразнообразию
— Риски для экономики и инфраструктуры
— Будущее детей и следующих поколений
— Ничего из перечисленного
— Затрудняюсь ответить
Варианты ответа:
— Новости (ТВ/сайты/приложения)
— Социальные сети
— Научно-популярные материалы (книги, лекции, подкасты)
— Учёные/экспертные комментарии
— Друзья/семья/коллеги
— Официальные источники (метеослужбы, госорганизации)
— Я почти не интересуюсь этой темой
Варианты ответа:
— Учёные и научные организации
— Национальные/региональные метеослужбы
— Международные организации (например, ООН)
— НКО и экологические организации
— Государственные органы
— Компании и бренды
— Социальные сети и блогеры
Варианты ответа:
— Экономить электроэнергию дома (свет, техника)
— Реже пользоваться автомобилем, если есть альтернатива
— Сокращать пищевые отходы (планирование, хранение)
— Выбирать товары с меньшей упаковкой
— Использовать многоразовые вещи вместо одноразовых
— Узнать больше о том, как снизить личный вклад (проверенные источники)
Варианты ответа:
— Понятные рекомендации “что реально работает” (без лишней сложности)
— Доступные по цене экологичные альтернативы
— Удобная инфраструктура (переработка, общественный транспорт, велодорожки)
— Финансовые стимулы (скидки/льготы/бонусы)
— Информация о влиянии товаров и услуг (понятная маркировка)
— Поддержка на работе/в учебе (условия, сервисы, правила)
— Местные инициативы и сообщества (акции, волонтёрство, обмен)
